دقّة بالأبيض والأسود. ثم دائرتان متّصلتان.

أرادت Les Laboratoires Pro-Icon دخول سوق التجميل الجلدي ولا شيء في يدها: لا منتج على رفّ، ولا اسم سمع به أحد، ولا جمهور.

بعد سنتين عاد العميل نفسه ليتوسّع نحو تشكيلة بيولوجية ذات منحى علمي أوضح — لا لأنّ الفئة تغيّرت، بل لأنّ العلامة الأولى نجحت.

الاسم الجديد لا سجلّ له يتّكئ عليه، فيقع على التصميم وحده أن يحمل حجّة المصداقية كاملة. وكلّ ما هو زخرفيّ يُقرأ تعويضًا.

كان التكليف الثاني أصعب من الأوّل. كان على BioFormul أن تُقرأ قريبة من Laformul — البيت نفسه والمعايير نفسها — دون أن تُقرأ نسخة أو تخفيفًا أو تنازلًا.

بناء العلامة من الصفر في الاثنتين: الاستراتيجية وتوجيه الهوية، والشعار، والنقش، والطباعة، ونظام الألوان، ومعمار التغليف، وتطبيقات التشكيلة.

تجيب Laformul عن مشكلة المصداقية بالتقشّف: خطّ أسود عريض، وبياض سخيّ، وخامات منتج لؤلؤية. التقشّف هو الحجّة — الاسم الجديد يكسب الثقة حين يبدو واثقًا.

وتجيب BioFormul عن مشكلة النسب بنيويًّا لا تجميليًّا. دائرتان متّصلتان — العلم والعناية في حركة متّصلة — تقومان على الخطّ نفسه وعلى انضباط 60/30/10 نفسه، فتُقرأ الاثنتان شقيقتين لا علامةً ومقلّدتها.

الذهبيّ هو العشرة. أصغر حصّة في النظام، وسبب ألّا يبرد العلم أبدًا.